Penguatan digital branding green tourism melalui pemdampingan PRISM community sebagai komunitas pariwisata di Bangkok,Thailand
Green tourism merupakan pendekatan pembangunan pariwisata yang mengintegrasikan aspek lingkungan, sosial, budaya, dan ekonomi secara seimbang guna menciptakan keberlanjutan destinasi wisata.
Konsep ini menekankan bahwa kegiatan pariwisata tidak hanya bertujuan meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan, tetapi juga menjaga kelestarian sumber daya alam, melestarikan budaya lokal, serta meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
Dalam praktiknya, green tourism mendorong seluruh pemangku kepentingan untuk menerapkan prinsip konservasi lingkungan, efisiensi penggunaan sumber daya, pengurangan limbah, pemberdayaan potensi lokal, serta penguatan identitas budaya sebagai daya tarik utama destinasi wisata.
Ketua tim, Dr. Etik Prihatin Mamur, S.E., M.M., didampingi anggota tim Dr. Ratna
Sari, S.E., M.Si., Ak., dan Rasya Islami Dwi Julitha, S.M., mengatakan bahwa green
tourism memiliki karakteristik yang berorientasi pada keberlanjutan, mengutamakan pelestarian lingkungan, memberdayakan masyarakat lokal, menghargai nilai-nilai budaya, serta menghasilkan manfaat ekonomi dalam jangka panjang. Menurutnya, perilaku wisatawan dalam satu dekade terakhir menunjukkan peningkatan kesadaran terhadap isu lingkungan, perubahan iklim, dan tanggung jawab sosial. Wisatawan modern tidak lagi hanya mencari destinasi yang menarik secara visual, tetapi juga mempertimbangkan bagaimana destinasi tersebut dikelola secara berkelanjutan.
Dr. Etik menjelaskan bahwa penerapan green tourism memberikan berbagai peluang, di antaranya meningkatkan citra destinasi, memperluas pasar wisata internasional, meningkatkan kepercayaan wisatawan, serta membuka peluang kolaborasi di tingkat internasional. Namun, upaya tersebut juga menghadapi sejumlah tantangan, seperti masih rendahnya literasi digital, semakin ketatnya persaingan promosi, perubahan
menyampaikan informasi, tetapi juga harus mampu membangun pengalaman,
menyentuh emosi, dan menumbuhkan kepercayaan audiens. Karena itu, setiap
materi promosi perlu dirancang dengan memperhatikan kualitas visual, kekuatan
Melalui penguatan digital branding ini, diharapkan PRISM Community dapat
meningkatkan daya saing promosi pariwisata berkelanjutan, memperkuat identitas budaya Indonesia, serta memperluas jangkauan informasi kepada masyarakat internasional, khususnya di Bangkok, Thailand.
Konsep ini menekankan bahwa kegiatan pariwisata tidak hanya bertujuan meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan, tetapi juga menjaga kelestarian sumber daya alam, melestarikan budaya lokal, serta meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
Dalam praktiknya, green tourism mendorong seluruh pemangku kepentingan untuk menerapkan prinsip konservasi lingkungan, efisiensi penggunaan sumber daya, pengurangan limbah, pemberdayaan potensi lokal, serta penguatan identitas budaya sebagai daya tarik utama destinasi wisata.
Sejalan dengan hal tersebut, dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Universitas Muslim Indonesia (UMI) bekerja sama dengan Lembaga Pengabdian kepada Masyarakat (LPkM) UMI Makassar melakukan penguatan digital branding melalui PRISM Community di Bangkok, Thailand. Kegiatan ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik green tourism yang kini menjadi salah satu tren global dalam pengembangan sektor pariwisata.
Sari, S.E., M.Si., Ak., dan Rasya Islami Dwi Julitha, S.M., mengatakan bahwa green
tourism memiliki karakteristik yang berorientasi pada keberlanjutan, mengutamakan pelestarian lingkungan, memberdayakan masyarakat lokal, menghargai nilai-nilai budaya, serta menghasilkan manfaat ekonomi dalam jangka panjang. Menurutnya, perilaku wisatawan dalam satu dekade terakhir menunjukkan peningkatan kesadaran terhadap isu lingkungan, perubahan iklim, dan tanggung jawab sosial. Wisatawan modern tidak lagi hanya mencari destinasi yang menarik secara visual, tetapi juga mempertimbangkan bagaimana destinasi tersebut dikelola secara berkelanjutan.
Dr. Etik menjelaskan bahwa penerapan green tourism memberikan berbagai peluang, di antaranya meningkatkan citra destinasi, memperluas pasar wisata internasional, meningkatkan kepercayaan wisatawan, serta membuka peluang kolaborasi di tingkat internasional. Namun, upaya tersebut juga menghadapi sejumlah tantangan, seperti masih rendahnya literasi digital, semakin ketatnya persaingan promosi, perubahan
algoritma media sosial, serta keterbatasan sumber daya manusia. Oleh karena itu, peningkatan kapasitas dalam bidang digital branding menjadi kebutuhan penting untuk mendukung promosi destinasi wisata secara efektif dan berkelanjutan.
Lebih lanjut, Dr. Etik menambahkan bahwa brand identity merupakan identitas yang dirancang secara sadar untuk membentuk persepsi masyarakat terhadap suatu organisasi. Identitas tersebut menjadi pembeda utama antara satu organisasi dan organisasi lainnya, sekaligus mencerminkan nilai, visi, dan karakter yang ingin ditampilkan kepada publik. Dalam konteks PRISM Community, brand identity tidak hanya berfungsi sebagai
simbol visual, tetapi juga menjadi representasi komitmen terhadap pengembangan pariwisata berkelanjutan dan promosi budaya Indonesia di Bangkok, Thailand. Ia menegaskan bahwa konten promosi yang baik tidak hanyamenyampaikan informasi, tetapi juga harus mampu membangun pengalaman,
menyentuh emosi, dan menumbuhkan kepercayaan audiens. Karena itu, setiap
materi promosi perlu dirancang dengan memperhatikan kualitas visual, kekuatan
narasi, serta relevansi pesan dengan kebutuhan dan karakteristik audiens.
meningkatkan daya saing promosi pariwisata berkelanjutan, memperkuat identitas budaya Indonesia, serta memperluas jangkauan informasi kepada masyarakat internasional, khususnya di Bangkok, Thailand.
